Depuis plus de trente ans, Magnum est un incontournable des congélateurs et des étals des glaciers. Cette marque de glace, connue pour son enrobage craquant et ses parfums gourmands, a su se faire une place privilégiée dans le cœur des consommateurs. Mais comment l’histoire de cette marque s’est-elle écrite ? Quels ont été les moments forts de son développement ? Découvrons ensemble le parcours fulgurant de Magnum.
Des débuts prometteurs
Créée en 1989 par le géant de l’agroalimentaire Unilever, la marque Magnum est d’abord lancée en Allemagne avant d’être introduite progressivement sur les autres marchés européens. L’idée était simple mais novatrice pour l’époque : proposer une glace sous forme de bâtonnet, recouverte d’une épaisse couche de chocolat. Le succès fut immédiat, propulsant Magnum au rang des marques préférées des consommateurs.
L’innovation au cœur du développement
Pour maintenir cet engouement, Magnum a fait le pari de l’innovation. Au fil des années, la marque a multiplié les nouveautés : nouveaux parfums (vanille, chocolat blanc, amande…), nouvelles textures (glaces doubles couches, enrobages croquants…) et même une gamme bio lancée en 2019. Ces innovations ont permis à la marque de rester dans la course face à une concurrence toujours plus vive.
Une communication soignée
Toutefois, ce qui distingue sans doute Magnum, c’est sa stratégie de communication. La marque a su créer un univers glamour et premium autour de ses produits. Ses campagnes publicitaires mettent souvent en scène des personnalités connues comme Eva Longoria ou Benicio Del Toro. De plus, elle organise régulièrement des événements mondains comme le fameux ‘Magnum Beach’ lors du Festival de Cannes.
L’internationalisation réussie
Dès les années 1990, Magnum a entrepris d’exporter ses produits hors d’Europe. Aujourd’hui, la marque est présente dans plus de 50 pays et réalise une part importante de son chiffre d’affaires à l’international. Son succès aux États-Unis ou en Asie témoigne de sa capacité à s’adapter aux goûts locaux tout en conservant son identité propre.
Soutenir les causes justes
Mais Magnum ne s’est pas contenté d’innover dans ses produits ou sa communication. La marque a également pris position sur des questions sociétales importantes. Elle soutient notamment depuis plusieurs années la cause LGBTQ+, avec par exemple sa campagne ‘True to your pleasure’ qui célèbre la diversité des plaisirs et invite chacun à vivre selon ses désirs.
Au final, le succès mondial de Magnum repose sur un savant mélange d’innovation constante, d’une communication soignée et d’un engagement sociétal fort. Une recette qui devrait permettre à la marque de continuer à séduire les gourmands du monde entier pour encore longtemps.
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